Metodologia de Pesquisa

Perfil do Participantes

Meio

Maioria ouve rádio todos os dias (principalmente nos dias úteis)
É frequente ouvirem na ida e volta do trabalho, mas há também os que ouvem durante o trabalho (comércio) e em casa
Os ouvintes das rádios comunitárias escutam também emissoras comerciais.  As mais citadas, pela ordem, foram:
Jovem Pan
Transcontinental
Gazeta
Antena 1 e Alpha
Nativa/ Metropolitana / CBN

As rádios comerciais são ouvidas como complemento das comunitárias (notícias da cidade / país etc.)

Hábitos

As rádios comunitárias são ouvidas principalmente porque:
Trazem informações sobre a comunidade / bairro
Credibilidade (devido à proximidade com a comunidade / ouvintes)
Seleção musical ser melhor que das rádios comerciais (“músicas de mais qualidade”)
As rádios comunitárias são ouvidas através de aplicativos de celular e internet, além do aparelho de rádio convencional (casa e carro)
Ouvintes interagem com as emissoras por WhatsApp, Internet e telefone para pedir músicas ou fazer reclamações / denúncias sobre problemas na comunidade / bairro
Os anúncios institucionais são vistos como ”parceria” das emissoras com a comunidade (são anúncios de comércio e serviços locais)

Pontos positivos e oportunidades de melhora

Têm informações sobre a comunidade / bairro
Falam “a língua das pessoas”
Apresentam seleções musicais de “mais qualidade”
Divulgam eventos locais
Estão em contato com subprefeituras / vereadores / “autoridades” para conduzir reclamações
Divulgam talentos locais
Levantam o ânimo e a autoestima (orações e louvores)

Melhorar o sinal / há interferência / baixa cobertura
Infraestrutura / precisaria ter instalações melhores, para receber ouvintes e convidados

Pesquisa Qualitativa

Objetivo

Entender como as rádios comunitárias estão inseridas no dia a dia dos ouvintes
Verificar o engajamento* e a relevância dos conteúdos para as comunidades
Avaliar a adequação da grade de programação às expectativas da população

* engajamento é maior para rádios comunitárias do que para grandes emissoras. Isto se dá pelo fato do conteúdo das rádios ser direcionado e específico para a região a que atende.

Metodologia

A PESQUISA FDC / RADCOM utilizou metodologias qualitativas Focus Group (Grupos Focais / Discussões em Grupo) e EPs (Entrevistas em Profundidade).

Foram utilizados roteiros, com tópicos previamente definidos, para caracterizar os ouvintes, levantando opiniões, hábitos etc.

Inicialmente foram realizados 2 Focus Groups (com 10 e 11 participantes)
O trabalho prosseguiu com EPs (Entrevistas em Profundidade) por telefone (160 EPs. Dez entrevistas por emissora)

Amostra

Foi utilizada uma amostra intencional para coletar informações qualitativas do universo dos ouvintes regulares de 19 emissoras comunitárias
Foram selecionados moradores dos bairros cobertos pelos sinais de cada uma das emissoras focadas na pesquisa
O público alvo do estudo foi de ambos os sexos (AS), classes econômicas BC (Critério Brasil) com idades entre 18 e 67 anos (18-67)
As DGs / EPs foram realizadas no período de 18 de março até 19 de junho de 2020.

Pesquisa Quantitativa

Objetivo

Levantar o grau de conhecimento de algumas rádios comunitárias e a frequência com que são ouvidas
Medir a importância atribuída às rádios e sua credibilidade
Verificar quais conteúdos o ouvinte espera ter nas emissoras
Mensurar se as rádios funcionam como fonte de informação de produtos e serviços do bairro

Metodologia

Quantitativa (questionário com perguntas fechadas)
Entrevistas foram feitas por telefone na segunda quinzena de maio/2020

Amostra

1.900 entrevistas para representar as 19 emissoras (100 entrevistas por rádio)
A margem de erro é de dois pontos para mais ou para menos